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“十一”家电巨头冲销量，多重补贴发力购物节绿色节能品类热卖

　　（闫晓寒 摄影）

原标题：“十一”家电巨头冲销量，十一多重补贴发力购物节绿色节能品类热卖|黄金周观察

来源：华夏时报

华夏时报记者 闫晓寒 卢晓 北京报道

今年的家电巨头节“十一”黄金周已经接近尾声，家电企业和家电零售平台也抓紧这个下半年的冲销重要消费节点，希望能冲一冲销量，量多力购绿色以提振上半年低迷的重补家电市场。

10月5日，物节《华夏时报》记者走访北京苏宁易购等线下门店发现，品类多数企业的热卖多种品类在黄金周期间参与优惠促销活动，除了发放消费券、十一鼓励以旧换新等政策补贴，家电巨头节平台、冲销企业也通过举办家电消费节、量多力购绿色套购优惠等方式促进绿色节能家电消费。重补

门店场景购、物节套购等成新趋势

适逢金九银十装修季，品类新装、换装需求攀升，门店场景购、套购、亲子团购成为新趋势。记者在北京一家苏宁易购线下门店观察到，在门店选购的市民多数是家庭组团或三两结伴，对于厨卫电器等品类的换新需求较多。

根据苏宁易购方面提供给《华夏时报》记者的数据，国庆假期前三天，参与门店新品体验、新品品鉴消费者同比增长接近两倍，超五成消费者是家庭组团入店选购。其中，冰箱、洗衣机、彩电、手机、厨卫电器成为最热门的五大消费品类，消费占比接近七成，90后年轻消费者占比超六成。

套购成为新趋势的原因之一在于，美的、、方太等多家企业均在参与“套购”促销活动。

走进北京一家苏宁易购线下门店，入口处张贴的海报上显示，美的与苏宁易购联合推出国庆促销活动，活动从9月25日开始，到“十一”黄金周结束，即10月8日；活动内容包括50元绿色换新券、套购满减、以旧换新抵扣、以换代修等，例如套购美的系产品满12999元减909元，套购买9999元送美的电火锅等。

门店内美的厨电销售人员告诉《华夏时报》记者，美的部分厨具产品在做套购优惠活动，一款日常售价为3999元的烟机，现在在线下门店同样的价格可以买一整套烟机加灶具。而美的的高端品牌COLMO，一款单个烟机8000元左右，在“十一”期间，叠加多种补贴和优惠券，大约5200左右就能买下一套烟灶。

老板电器店内同样有两款烟灶参与“买烟机送灶台”的套购活动，例如原价5280元的烟机和2000多元的灶台，在活动期间可以以单台烟机的价格购入。

“这是老板电器公司做的活动，十月一期间优惠力度很大，这个价格可能是一年中的最低价。双十一可能也会有促销活动，但价格不会比‘十一’活动还低了。”老板电器销售人员对《华夏时报》记者表示。

方太销售人员告诉《华夏时报》记者，对于厨电品类来说，比较重要的、卖得最多的消费节点在“315”、五一、“十一”，比如“十一”期间有一两个特价套餐，其它时间并不做太大的成套活动。而双十一、双十二这种不针对厨电产品的促销活动期间，厨电普遍卖得比较少。“五一、金九银十两个月都是方便装修的时间段，很多顾客在这期间就已经规划好了。”

多重补贴下绿色节能家电热卖

这个“十一”黄金周的家电消费亮点包括消费券的发放以及企业、平台联合举办的购物节。

近几个月以来，一系列利好绿色智能家电消费市场的政策不断出台。商务部组织的“2022全国家电消费季”在今年8月正式开启，此前的7月底，商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》。

在这一促消费政策推动下，北京、天津、山东等多地政府联动家电企业，相继推出家电补贴举措，同时通过发放消费券、鼓励以旧换新等方式促进绿色家电更新需求释放。

消费者在国庆期间能以更优惠的价格买到绿色智能家电。例如，在苏宁易购线下门店单买一款老板电器烟机，绿色节能补贴可减400元，以旧换新可减500元。方太一款售价为4799元的烟机，减去绿色节能补贴和以旧换新后单买价格为3899元。

据记者了解，国庆期间苏宁易购全国门店已经提前开启“亿元补贴促消费活动”，并联合海尔、海信、美的等头部品牌商，以及20多个地方政府和超50家银行，加码“政企厂银”补贴。而国美则在线上线下同步举行“国庆乐购节”活动，联合全球电器厂商发放5亿电器消费券，同时也有电器以旧换新补贴、家电下乡补贴等“十一”促消费活动。

苏宁易购方面提供给记者的数据显示，国庆假期前三天，苏宁易购全国门店客流量大幅攀升，家电订单量环比超100%，多家门店销售破历史峰值，上海、北京、重庆、成都、南京位居销售规模前五城市。

其中，上海自10月1日开展绿色智能家电消费政府补贴以来，苏宁易购上海门店咨询量环比上涨300%。目前门店符合补贴标准的在售商品规模超千款，包括格力、美的、西门子、方太等品牌的主推产品和新品，空调、冰箱等一级能效爆款家电销售增长超100%。

虽然上半年我国整体家电市场下滑，但新兴家电品类仍在低迷市场环境下保持逆势发展。需要提及的是，厨电市场表现好于家电市场整体，且呈现高端化、集成化、健康化、智能化等发展趋势。

根据苏宁易购方面数据，10月1日到3日，门店3万元以上家电商品订单同比增长125%；以旧换新订单量环比增长103%，一级能效冰箱、洗衣机、彩电、厨电等占比超六成。

其中集成灶、蒸烤一体机、蒸锅等新兴厨电销售增速超100%；洗碗机、洗地机、净水器、空气净化器等清洁环保家电消费占比提升11%；升级类家电如家用投影仪、75寸以上大屏电视、激光电视、洗烘套装等成为90后消费者的必选项，部分爆款型号增长接近2倍。


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