女性消费者展现强劲购买力“她经济”价值持续凸显

本报记者 田 鹏

今年“三八”国际妇女节，她经济女性消费者再次展现出强劲的女性购买力，“她经济”价值持续凸显。消费现强

据京东新百货发布的劲购价值消费数据显示，今年3月3日至3月6日，买力奢侈品、持续美妆等销售大幅增长及女性主导家庭型消费趋势明显成为两大亮点。凸显

“随着社会发展和进步，她经济女性的女性经济地位和社会地位不断提高，其消费能力和消费选择的消费现强自主权也越来越强。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇在接受《证券日报》记者采访时表示，劲购价值在“她经济”领域中，买力美妆、持续服饰、凸显腕表、她经济母婴用品等消费品类受众较为广泛，且消费频次较高，也更容易获得女性消费者青睐。

据QuestMobile数据显示，截至今年1月份，移动互联网女性群体活跃用户数约6亿。构成比例上，24岁以下占比24.1%，51岁以上占比31.1%，其消费偏好选择占据消费市场的“半壁江山”；而从线上高消费意愿和高价产品（2000元以上）的消费能力上看，女性占比分别为22.3%和30.7%。

品质消费需求高涨，促使奢侈品、美妆护肤产品等成为销售的主力品类。京东新百货数据显示，“三八”国际妇女节期间，顶奢品牌整体成交额同比增长超240%。除此之外，美妆护肤产品同样热销。

Co-Found智库秘书长张新原对《证券日报》记者表示，奢侈品、美妆护肤产品等成为女性消费者消费的主力品类，反映出当前市场时尚化、个性化与品质化的消费升级需求。

此外，各电商平台也推出多种促消费手段，例如淘宝商场推出“3.8女王节”活动，活动期间（3月4日至3月8日）消费者可享受“满200元减20元”“满199元减15元”等优惠；抖音电商于3月1日上线的“抖音38好物节”特别推出跨店“满150元减20元”、消费券、主题榜单等活动，并针对女性倾向购买的重点品类及品牌货品，给予亿级流量及平台补贴倾斜。

与此同时，家庭型消费增长也成为“三八”国际妇女节期间的明显趋势。京东新百货销售数据显示，“三八”国际妇女节期间，足力健老人鞋是最受欢迎的鞋靴单品之一；儿童品类中，儿童防晒衣、皮肤衣、儿童汉服、学步鞋、儿童吊带/背心成交额同比增长均超过100%，其中儿童防晒衣成交额同比增长223%。

星图金融研究院高级研究员付一夫认为，当代女性群体普遍在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平不断上升，其中不乏大量迈入社会中高层的女性精英。她们更加注重生活质量和消费品位，这些也让她们在家庭开支上拥有了绝对的主导权。

随着“她经济”价值愈发凸显，如何进一步激发其活力成为市场各方关注的焦点。对此，安光勇建议，首先，要创造更多优质的女性消费品牌和产品，为女性消费者提供更多选择，满足她们对品质、文化内涵等高端消费体验的需求；其次，要创新营销模式，利用数字化、社交化等新技术手段提高消费者的购物体验和满意度。

(责任编辑：休闲)